2023年美团公司广告营销开支增长48%至586亿元

2023年美团公司广告营销开支增长48%至586亿元

财报数据显示，美团销售及营销开支由2022年的397亿元增长47.5%至2023年的586亿元，占收入百分比由18.1%同比增长3.1个百分点至21.2%。

陈礼腾表示，美团的本地生活业务作为其核心业务之一，虽然面临抖音、快手等平台的强烈挑战有一定的基础优势。但也不可否认对美团构成了不小的竞争压力。
为了巩固市场地位并应对竞争对手的攻势，美团不得不加大营销投入，通过广告、促销、补贴等多种手段吸引和留住用户。

然而，需要注意的是，过大的营销投入可能会对美团的盈利能力产生一定影响。
在激烈的市场竞争中，如何平衡营销投入与成本控制、实现长期可持续发展，是美团需要认真思考和解决的问题。